——贵州酱宗源酒业有限公司解读2026年酒类直播监管新规
2026年，直播卖酒迎来了真正的 “监管元年” 。
2月1日 ，市场监管总局与国家网信办联合发布的《直播电商监督管理办法》正式施行。
7月1日 ，商务部修订的《酒类商品批发经营管理规范》（SB/T 10391-2026）与《酒类商品零售经营管理规范》（SB/T 10392-2026）正式落地实施。
这是两项标准自2005年发布以来，时隔21年的首次重大修订。
直播卖酒，从此告别 “野蛮生长” 。
此次修订最显著的突破，是 首次将电子商务纳入规范管理 ，直播电商、即时零售、社区团购等新业态全部被纳入监管体系。
新规明确增加了“电子商务”及“酒类商品电子商务经营者”的定义，要求线上经营者建立符合国家规定的网络交易平台，具备商品信息展示、在线交易、订单管理等功能。
新规特别强调 全流程电子台账和产品溯源体系 ：
批发环节应建立销售全流程电子台账，信息保存3年
零售环节鼓励运用区块链建立电子溯源体系，实现 “一瓶一溯”
这意味着，每一瓶在直播间卖出的酒，都将有据可查、有源可溯。
同时，新规对从业人员提出明确要求：直接接触酒类商品的人员应持有效健康证，企业应配备经过专业培训、具备酒类知识及销售技能并取得相关岗位资格证书的人员。
在广告宣传方面，增加了 “倡导健康饮酒、理性饮酒” 相关内容，并要求在显著位置对未成年人、孕妇等标识警示语。
直播卖酒纳入硬监管，源于愈演愈烈的行业乱象。
“特供酒”诈骗屡禁不止。
2026年6月，国务院食安办会同市场监管总局、公安部：
共查实涉案“特供酒” 7.52万箱
抓获犯罪嫌疑人 40名
查处违法平台企业 7家
查处涉嫌销售“特供酒”的网店 61家
查处涉嫌以营销话术诱骗消费者的直播间 78个
这些所谓的“特供酒”，大多是使用食用酒精加香精勾兑冒充的酱香型白酒。
成本仅 2块多一斤 的劣质酒，经直播间包装后能卖到 599元一箱 。主播用“懂的都懂”“不方便说”“给老班长喝的”等暗语暗示“特殊背景”。
市场监管总局食品生产经营司司长司光明确表示：
“无论手法怎么翻新，我们都将深挖深查，打击到底。”
数据显示，我国酒类流通注册企业已达 940万家 。线上销售、尤其是直播渠道监管相对薄弱，“三无”贴牌酒、虚假宣传、资质不全等问题频发。新规的出台，正是对行业乱象的精准回应。
短期：抬高准入门槛，淘汰不合规玩家
新规要求平台对直播间运营者进行资质核验登记，每六个月更新一次。销售酒类的直播间必须具备食品经营许可证等相关资质。那些靠“打擦边球”、无资质经营的直播间，将面临关停风险。
长期：品质与溯源成为核心竞争力
新规要求建立从采购到销售的全流程可追溯体系。对于坚持纯粮固态发酵、拥有完整产能和溯源能力的企业而言，合规成本反而转化为竞争优势。
贵州酱宗源酒业有限公司对此项监管新规表示坚决拥护。
贵州酱宗源酒业有限公司扎根于茅台镇7.5平方公里酱酒核心产区，酿酒基地与茅台酒厂隔河相望，同享得天独厚的水土、气候和微生物群资源。
贵州酱宗源酒业有限公司酿酒厂拥有 酿酒窖池359个 ，年产3000吨以上优质大曲酱香基酒， 常年基酒储备10000吨以上 。2026年，贵州酱宗源酒业有限公司生产基地项目成功入选 贵州省重大项目清单 。
贵州酱宗源酒业有限公司秉承传统酿酒工艺：
选用本地优质高粱、小麦为原料
取美酒河之源水
纯粮酿造、长期窖藏、自然生香
公司负责人杨蔚然（杨酒师）承祖传酿酒秘方，经三十多年酿酒实践，发明了 柔顺酱香酒生产工艺并获得国家专利 。柔顺酱香在保留传统酱香典型风格的同时，口感更加圆润醇厚、入口更加柔和—— 不上头、不口干、不烧心 。
贵州酱宗源酒业有限公司的每一瓶酒，
都是纯粮固态发酵、无额外添加剂——
经得起任何溯源体系的检验。
直播卖酒纳入硬监管，不是对行业的打压，而是——
对守法企业的保护
对消费者的守护
对行业未来的投资
那些靠暗语话术、虚假宣传、劣质勾兑生存的直播间，将无处遁形。
贵州酱宗源酒业有限公司——传承茅台镇核心产区酿造底蕴
——拥有万吨级基酒储备
——掌握柔顺酱香国家专利工艺
——纯粮固态发酵，经得起溯源检验
品质，永远是直播卖酒唯一的通行证。
贵州酱宗源酒业有限公司 · 茅台镇7.5平方公里核心产区 · 柔顺酱香开创者
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